แบบร่างและการทดสอบแคมเปญ

สคริปต์ Google Ads รองรับฉบับร่างและการทดสอบแคมเปญ ซึ่งใช้เพื่อ เตรียมและทดสอบการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญ Search และแคมเปญบนเครือข่าย Display

คู่มือนี้อธิบายเวิร์กโฟลว์พื้นฐานสำหรับการทำงานกับฉบับร่างและการทดสอบ ในสคริปต์

ฉบับร่าง

ฉบับร่างคือโคลนของแคมเปญที่มีอยู่ซึ่งจะไม่แสดงโฆษณาของตัวเอง แต่ สามารถใช้เพื่อจัดเตรียมการเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแก้ไขแคมเปญเดิม จากนั้นจึงนําการเปลี่ยนแปลงที่จัดเตรียมไว้ไปใช้กับแคมเปญฐานได้

สร้างฉบับร่าง

ระบบจะสร้างฉบับร่างจากแคมเปญพื้นฐานที่มีอยู่โดยใช้DraftBuilder และระบุชื่อที่ไม่ซ้ำ แคมเปญฐานต้องเป็นแคมเปญ Search, แคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display หรือแคมเปญ Display (ยกเว้นแคมเปญแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับเครือข่าย Display) และต้องไม่มีงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition(`campaign.name = "${campaignName}"`)
    .get()
    .next();

const draftBuilder = campaign.newDraftBuilder()
    .withName("INSERT_DRAFT_NAME_HERE")
    .build();

const draft = draftBuilder.getResult();

DraftBuilder.build() จะแสดงผล DraftOperation ซึ่งเป็นการดำเนินการทั่วไป ในสคริปต์ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในคำแนะนำสำหรับผู้สร้าง

draft จะระบุได้ไม่ซ้ำกันด้วยชุดค่าผสมของรหัสแคมเปญฐานและรหัสฉบับร่าง ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ DraftSelector.withIds()

จัดสรรแคมเปญฉบับร่าง

ออบเจ็กต์ draft จะเชื่อมโยงแคมเปญฐานกับแคมเปญฉบับร่าง หากต้องการจัดเตรียมการอัปเดต แคมเปญฐาน ให้เผยแพร่การเปลี่ยนแปลงผ่านแคมเปญฉบับร่าง

แคมเปญฉบับร่างก็มีวิธีรับและตั้งค่าแอตทริบิวต์ต่างๆ เช่น เกณฑ์ กลุ่มโฆษณา ราคาเสนอ และโฆษณา เช่นเดียวกับแคมเปญอื่นๆ

const draftCampaign = draft.getDraftCampaign();

draftCampaign.setAdRotationType("CONVERSION_OPTIMIZE");
draftCampaign.createNegativeKeyword("shoes");

ระบบจะตรวจสอบนโยบายโฆษณาสำหรับแคมเปญฉบับร่างเช่นเดียวกับแคมเปญฐาน คุณจะเรียกใช้การทดสอบจากแคมเปญร่างที่มีโฆษณาที่ละเมิดนโยบายไม่ได้

ดำเนินการกับฉบับร่าง

หลังจากจัดสรรแคมเปญฉบับร่างแล้ว คุณสามารถทำอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้

1. หากไม่ต้องการใช้การเปลี่ยนแปลง คุณก็ลบร่างได้เลย การนำฉบับร่างออกจะยกเลิกไม่ได้ แต่คุณยังดูฉบับร่างได้ในส่วนฉบับร่างทั้งหมดในแท็บฉบับร่างของ UI ของ Google Ads

       draft.remove();
   

2. หากตัดสินใจที่จะเก็บการเปลี่ยนแปลงที่ทำในฉบับร่างไว้ ให้ดำเนินการต่อ และใช้การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวโดยทำดังนี้

       draft.startApplying();
   

   วิธีนี้จะเริ่มกระบวนการใช้การอัปเดตกับแคมเปญฐาน ฉบับร่างจึงจะมีสถานะกำลังใช้... ใน UI ของ Google Ads อย่างไรก็ตาม วิธีนี้จะไม่แจ้งให้คุณทราบเมื่อกระบวนการเสร็จสมบูรณ์

3. หากต้องการทดสอบการเปลี่ยนแปลงก่อน คุณสามารถใช้แบบร่างเพื่อ สร้างการทดสอบได้

การทดสอบ

การทดสอบจะเรียกใช้แคมเปญที่ปรับแต่งได้แบบขนานกับแคมเปญเดิม และแสดงโฆษณาต่อการเข้าชมตามเปอร์เซ็นต์ที่ระบุ คุณสามารถนำการเปลี่ยนแปลงไปใช้กับแคมเปญเดิม แยกการทดสอบเป็นแคมเปญอิสระ หรือยกเลิกแคมเปญ การทดสอบได้โดยอิงตามผลลัพธ์ของการทดสอบ

สร้างการทดสอบ

experimentคล้ายกับฉบับร่าง และสร้างจากแคมเปญฐานเช่นกัน คุณสร้าง experiment ด้วย ExperimentBuilder วิธีนี้จะสร้างการทดสอบที่มี "กลุ่ม" 2 กลุ่มโดยอัตโนมัติ ซึ่งแสดงถึงส่วนต่างๆ ของการทดสอบ กลุ่มหนึ่ง (เรียกว่ากลุ่มควบคุม) จะมีแคมเปญพื้นฐาน และอีกกลุ่มหนึ่ง (เรียกว่ากลุ่มทดสอบ) จะมีแคมเปญฉบับร่างใหม่ ซึ่งคุณจะปรับแต่ง (ตามขั้นตอนสำหรับฉบับร่างที่แสดงก่อนหน้านี้) ก่อนที่จะกําหนดเวลาการทดสอบ

เมื่อสร้างการทดสอบ โปรดตั้งค่าทั้งหมดต่อไปนี้ใน เครื่องมือสร้าง

withCampaign

แคมเปญที่คุณต้องการให้การทดสอบอิงตาม

withTrafficSplitPercent

การเข้าชมจำนวนเท่าใดที่จะไปยังกลุ่มทดสอบ หากต้องการ 50% ให้ระบุ 50

withStartDate และ withEndDate

ระบุวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดของแคมเปญ ระบุในYYYYMMdd รูปแบบ

withType

SEARCH_CUSTOM หรือ DISPLAY_CUSTOM ขึ้นอยู่กับเครือข่ายที่คุณใช้

withSuffix

ระบุคำต่อท้ายที่จะเพิ่มลงในชื่อของแคมเปญทดสอบ เมื่อสร้าง

withGoals

ระบุเป้าหมายของการทดสอบนี้ นี่เป็นเพียงการเตือนตัวเอง ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรเมื่อสร้างวิดีโอ ค่าเริ่มต้นที่ดีคือ [{metric: 'CLICKS', direction: 'INCREASE'}]

เปอร์เซ็นต์การแยกการเข้าชมจะเป็นตัวกำหนดสัดส่วนของการเข้าชมที่จะแสดง โฆษณาจากแคมเปญทดสอบแทนแคมเปญหลัก ด้วยเหตุนี้ แคมเปญฐานแต่ละรายการจึงมีการทดสอบที่กําลังทํางานได้เพียง 1 รายการในแต่ละครั้ง

const experiment = AdsApp.newExperimentBuilder()
  .withCampaign(campaign)
  .withTrafficSplitPercent(50)
  .withStartDate("20230501")
  .withEndDate("20230601")
  .withType("SEARCH_CUSTOM")
  .withSuffix("experiment")
  .withGoals([{metric: 'CLICKS', direction: 'INCREASE'}])
  .build();

// The experimentCampaign represents the customizeable draft.
const experimentCampaign = experiment.getExperimentCampaign();

การทดสอบจะมีรหัสเดียวที่ใช้ระบุการทดสอบโดยเฉพาะ ซึ่งต่างจากฉบับร่าง ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ExperimentSelector.withIds()

จัดสรรแคมเปญการทดสอบ

draftexperimentไม่ใช่แคมเปญ แต่จะเชื่อมโยงแคมเปญฐาน แบบร่าง และแคมเปญทดสอบ ฟิลด์ของแคมเปญทดสอบสามารถแก้ไขได้ ยกเว้นฟิลด์ต่อไปนี้

• ชื่อ
• สถานะ
• วันที่เริ่มต้น
• วันที่สิ้นสุด
• งบประมาณ

const experimentCampaign = experiment.getExperimentCampaign();

// Will succeed.
experimentCampaign.setAdRotationType("ROTATE_FOREVER");
experimentCampaign.createNegativeKeyword("sneakers");

// Will fail.
experimentCampaign.setName("INSERT_EXPERIMENT_NAME_HERE");

คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงชื่อ วันที่เริ่มต้น และวันที่สิ้นสุดของการทดสอบ หลังจากนั้นระบบจะส่งต่อการเปลี่ยนแปลงไปยังแคมเปญทดสอบ

// Will succeed.
experiment.setName("INSERT_EXPERIMENT_NAME_HERE");

// Will succeed if date is acceptable.
const date = "20220601";
experiment.setStartDate(date);

หากต้องการเริ่มการทดสอบ ให้โทรหา experiment.startScheduling() กระบวนการนี้เป็น แบบอะซิงโครนัส เนื่องจากต้องคัดลอกการตั้งค่าทั้งหมดจากแคมเปญฐาน

หลังจากสิ้นสุดการทดสอบ

เมื่อการทดสอบเสร็จสมบูรณ์ คุณจะมีตัวเลือก 2-3 รายการ เราขอแนะนำให้ปล่อยให้การทดสอบเสร็จสมบูรณ์เพื่อให้หยุดแสดงโฆษณา แต่คุณยังคงโต้ตอบกับการทดสอบได้ คุณยังคงนำออก ใช้ หรือจบการทดสอบที่เสร็จสิ้นแล้วได้ และยังคงเข้าถึงสถิติประสิทธิภาพของแคมเปญได้

experiment.finish();
const stats = experimentCampaign.getStatsFor("INSERT_TIME_PERIOD_HERE");

• หากไม่พอใจกับการทดสอบตามสถิติ คุณสามารถ นำการทดสอบออก ซึ่งจะเป็นการนำแคมเปญทดสอบออกด้วย การนำการทดสอบออกจะย้อนกลับไม่ได้ แต่คุณยังดูการทดสอบได้ในส่วนการทดสอบทั้งหมดในแท็บการทดสอบของ UI ของ Google Ads

      experiment.remove();
  

• หากพอใจกับผลลัพธ์ของการทดสอบ คุณจะมี 2 ตัวเลือกดังนี้

  1. คุณเริ่มใช้การเปลี่ยนแปลงได้ และเช่นเดียวกับฉบับร่าง คุณจะไม่ ได้รับการแจ้งเตือนเมื่อกระบวนการเสร็จสมบูรณ์

         experiment.startApplying();
     

  2. คุณสามารถสร้างแคมเปญการทดสอบเป็นแคมเปญอิสระที่ทำงานได้อย่างเต็มที่โดยไม่ส่งผลกระทบต่อแคมเปญฐาน กระบวนการนี้เรียกว่าการจบการศึกษา จะเสร็จสมบูรณ์ทันทีและต้องตั้งงบประมาณใหม่

         const budget = AdsApp.budgets()
             .withCondition(`campaign_budget.id = ${budgetId}`)
             .get()
             .next();
     
         experiment.graduate(budget);
     

     แคมเปญใหม่จะใช้งบประมาณร่วมกับแคมเปญฐานไม่ได้อีกต่อไป จึงต้องมีงบประมาณใหม่ แคมเปญที่จบการทดสอบจะเหมือนกับ แคมเปญปกติตรงที่แก้ไขฟิลด์ทั้งหมดได้ และ สามารถใช้เป็นแคมเปญฐานสำหรับแบบร่างและการทดสอบอื่นๆ ได้

ข้อควรพิจารณาอื่นๆ

เอนทิตีฐาน

การเปิดตัวฉบับร่างและการทดสอบในสคริปต์ Google Ads ยังเป็นการเปิดตัวแนวคิดของเอนทิตีพื้นฐานด้วย แคมเปญฉบับร่างและแคมเปญทดสอบ รวมถึงกลุ่มโฆษณาในแคมเปญเหล่านั้นจะแตกต่างจากแคมเปญฐานเดิม ซึ่งเป็นเหตุผลที่Campaign และ AdGroup มีวิธีเข้าถึงแคมเปญฐานและกลุ่มโฆษณาของตนเองแล้ว นั่นคือ getBaseCampaign() และ getBaseAdGroup()

เมธอดเหล่านี้จะแสดงผลเอนทิตีที่เรียกใช้หากแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาพื้นฐานเรียกใช้ เอนทิตีภายในแคมเปญและกลุ่มโฆษณา เช่น คีย์เวิร์ดและโฆษณา ก็มีวิธีการดังกล่าวด้วย

แคมเปญมีวิธี isBaseCampaign(), isDraftCampaign() และ isExperimentCampaign() เพื่อช่วยติดตามเอนทิตีพื้นฐาน

เมธอด Campaign.draftCampaigns() และ Campaign.experimentCampaigns() ใหม่ช่วยให้คุณเข้าถึงแคมเปญแบบร่างและการทดสอบทั้งหมดที่มีแคมเปญที่เรียกเป็นแคมเปญฐาน อย่างไรก็ตาม คุณเลือกแคมเปญฉบับร่างที่มี CampaignSelector.withCondition() ไม่ได้ ให้ใช้ AdsApp.drafts() แทน

การจัดการข้อผิดพลาด

เมธอดต่อไปนี้ที่เกี่ยวข้องกับฉบับร่างและการทดสอบจะดำเนินการเมื่อเรียกใช้สคริปต์ แต่ก็อาจล้มเหลวแบบไม่พร้อมกัน

• Draft.startApplying()
• Experiment.startApplying()
• Experiment.startScheduling()

คุณควรรอเพื่อตรวจสอบว่าการดำเนินการเหล่านี้สำเร็จหรือไม่ UI ของ Google Ads จะแสดงสถานะใช้แล้วหรือใช้งานอยู่หลังจากทำstartApplying()และstartScheduling()เสร็จสมบูรณ์ตามลำดับ และจะระบุว่าใช้ไม่ได้หรือสร้างไม่ได้เมื่อดำเนินการไม่สำเร็จ ซึ่งจะช่วยให้คุณคลิกเพื่อดูข้อผิดพลาดได้

นอกจากนี้ ยังเป็นไปได้ที่บางวิธีจะล้มเหลวในขั้นตอนการแสดงตัวอย่าง แต่จะสำเร็จ หลังจากเรียกใช้แล้ว เช่น หลังจากสร้างฉบับร่างแล้ว

const draftCampaign = draft.getDraftCampaign();
draftCampaign.createNegativeKeyword("shoes"); // Will fail in preview.

การดำเนินการนี้จะล้มเหลวในโหมดตัวอย่างเนื่องจากเข้าถึงแคมเปญฉบับร่างไม่ได้ ทันที

ในทำนองเดียวกัน การสร้างการทดสอบและพยายามดึงแคมเปญฉบับร่างทันทีจะล้มเหลวในโหมดแสดงตัวอย่าง เนื่องจากระบบไม่ได้สร้างฉบับร่างจริงๆ

ด้วยเหตุนี้ โปรดตรวจสอบบันทึกใต้รายการสคริปต์หลังจากเรียกใช้ และดำเนินการกับสคริปต์ที่ล้มเหลวในโหมดแสดงตัวอย่างเฉพาะในกรณีที่คุณเชื่อว่าสาเหตุเกิดจาก ข้อจำกัดในโหมดแสดงตัวอย่าง